实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。财新网作为我国最具影响力的财经媒体之一，在对乡村振兴话题的报道中展现出专业的财经媒体实力与报道力量，具有一定特色，研究其报道框架，能为同类媒体报道同类话题提供一定思考借鉴。本文样本从 2017 年 10 月第一篇报道至 2023 年9 月，筛选后的数量为 103 篇，基于臧国仁的框架理论，研究财新网“乡村振兴”报道框架。

一、财新网“乡村振兴”报道高层次框架分析

（一）报道时间与数量分布:及时性、伴随事件发展

财新网乡村振兴报道及时，针对乡村振兴战略的节点与事件实时跟进报道。2021 年是财新网乡村振兴报道的高峰时期，共有24 篇。

（二）报道主题：事实框架为主

在报道主题的框架设定中，笔者主要采用的是新闻报道通用框架，De Vreese, Peter 和 Selnetk 界定的关于新闻报道主题的新闻框架：事实、冲突、人情味、责任、道德、经济后果、领导力。[1]笔者发现财新网乡村振兴报道主要采用以下四种报道主题。

1.事实框架：跟进报道乡村振兴话题的相关事实。事实框架是指对于新闻事件本身的相关报道。从财新网报道事实框架占比来看，是板块中最多的内容，达到 36%左右。例如对于关键性的会议、讲话内容进行会议报道，或者以专家解读的形式进行客观报道。

2.经济后果框架：乡村振兴落实过程中的正向经济作用。比如乡村振兴后一些政策、项目对部分地区的经济影响、央行部署具体的金融支持等。该板块在整体报道框架中占比约 22%。

3.冲突框架：现实矛盾点的客观揭露。这些冲突基本表现在矛盾点，包括：城乡关系、郊区问题、发展问题等乡村振兴推动过程中面临的问题，占比约 20%。

4.领导力框架：制度引领作用的突出体现。展现出的领导力包括：会议精神部署、领导人讲话、政策规则的要求落实等推动乡村振兴过程中有关由上级顶层向下领导部署的内容。占比约22%。

三、财新网“乡村振兴”报道中层次框架分析

臧国仁对于报道中层次框架分为了主要事件、先前事件、历史、结果、影响、归因以及评估几个环节。[2]

（一）报道体裁：以通讯类为主

财新网在乡村振兴报道体裁以通讯类为主，占比达36%，其次是解说类，占比达 28%，而带有观点性的述评类以及篇幅、信息包含较少的消息类占比较小。

（二）消息来源：主要来自官方

财新网乡村振兴报道消息来源以各类政府官员、人大代表、委员、基层干部以及各类会议、政策文件为主，官方信源占比较大。据统计，官员、代表类共出现 14 次，会议政策类文件 13 次，银行高层、新农人类11 次，学者教授和模糊信源各 9 次。

（三）主要事件：信息输出的全面性

乡村振兴报道当中的有关事件、核心内容、核心人物、进展。财新网利用对事件的跟进报道完善了信息输出的全面性。例如相关重要会议的召开、政策文件的内容、领导人讲话等。占比42%。

（四）先前事件与历史：因果关系解释说明

财新网在报道过程中有适当加入一些历史事件、背景进行辅助说明，包括对有关过往制度的情况说明。

（六）评价与口头反应：解读和输出存在的问题

财新网通过报道专家学者、官员、人大代表等人物对相关内容的解读、对部分政策存在的问题、对相关问题的解决建议等，表达立场与观点。

（七）结果与影响：经济层面的积极影响为主

财新网在报道乡村振兴带来的结果和影响时基本强调的是积极影响。包括乡村振兴具体落地后的显著成绩，其中报道一些银行的业务规则调整篇幅较多，主要是对部分地区后的产业发展、金融支持落地实效等进行报道。

四、财新网“乡村振兴”报道低层次框架分析

（一）报道标题

1.陈述句多，疑问句少，结构较为固定。财新网的报道标题十分简洁，基本使用单行标题与双行标题，此外，比起使用相对比较吸引读者的疑问句形式，财新网更多使用结论性的陈述句，带有疑问句式的只有 3 篇。财新网标题结构主要是结论与关键要素组成标题，并且善用冒号“：”解释说明。比如某人+观点、某会议+关键内容、某政策+决策内容等，例：《刘守英：乡村振兴战略是对重农业轻乡村的矫正》《中央农村工作会议：实施乡村振兴战略 重塑城乡关系》等。

2.客观性较强，带有最关键结论。从标题内容来看，多为对他人观点、会议内容等信息的引用说明，客观性很强，并且内容扼要，集全篇报道的关键信息于标题之上，可以让读者看到标题便知主要内容。例如《专家热议：乡村振兴需解决城市化模式问题 关注乡村老人》《银保监会：乡村振兴重点帮扶县贷款增速要高于所在省份》等。

3. 标题关键词“财经色彩”显著。报道标题关键词 “金融”、“银行”等关键词词频高，从标题就能展现出一定的财经媒体特色。

（二）新闻图片

首先，财新网 50 篇报道中有 39 篇使用了图片，接近百分之八十。但大多数报道只使用了一张新闻图片。其次，笔者通过对相关图片的统计，发现财新网使用的图片多位于报道开头，位置在标题导语与正文开始之间的位置，并且图片底端有附注图片信息或报道关键内容。最后再从图片本身分析，现场图数量并不多，大多数为其他媒体、机构的资料图，其中视觉中国的图片占比最大。

五、对财新网“乡村振兴”报道的建议

（一）高层次框架报道建议：继续客观对待“冲突类”报道主题。对于乡村振兴这类利好政策的报道，我国财经媒体容易出现过度宣传、单纯报道事实等问题，失去舆论监督的作用。财新网既在主题的设定中一定程度凸显出了积极影响与领导力，同时面对现实存在的问题进行了深入剖析。对于领导力框架可以适当立足全球视野，介绍中国乡村振兴在全球范围内的影响力，以此展现新时代我国农业农村发展潜力。

（二）中层次框架报道建议：突出典型报道、完善新闻图式结构。可以将报道的核心人物进行部分调整，不只立足在顶层领导，财新网记者可以深入到乡村振兴一线，进一步挖掘典型事例，凸显农民形象的主体地位，对于当中的新农人、基层干部等进行典型报道。 

（三）低层次框架报道建议：善用融媒体手段，推动与电商合作随着全媒体时代的来临和新的技术手段的诞生。借助5G、VR 技术等丰富报道，或与相关电商平台合作，尝试推出直播报道+带货等新模式，实际带动当地发展，在保证自身特色的同时进行创新。

注释：

[1] De Vreese, C.H, Peter, J, Semetko, H.A. Framing Politics at the Launch of the Euro: ACross-national Comparative Study of Frames in the News[J].Political

Communication,2001(18):107-122.

[2] 臧国仁.新闻媒体与消息来源——媒介框架与真实建构之论述[M].台北：三民书局，1999：43-53.