随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经深入到社会生活的方方面面。国有企业是国民经济的支柱力量，其思想政治工作在促进企业稳定发展，增强员工凝聚力方面有着无可替代的作用。在新媒体环境下，信息传播呈现出速度快、范围广、互动性强等特点，这为国有企业思想政治工作带来了新的契机，同时也使其面临诸多挑战。如何充分发挥新媒体的优势，创新思想政治工作传播策略，是当前国有企业迫切需要解决的问题。对此进行深入研究，对增强国企思想政治工作的时代感、吸引力，促进国企持续、健康发展，具有重要的现实意义。

一、新媒体环境特点

（一）信息传播即时性

新媒体打破了传统媒介的时空限制，使信息可以瞬间传播到世界各地。员工可以在任何时间、任何地点通过各类移动终端获取最新的信息，从而使国有企业的思想政治工作能够及时向员工传达党的方针政策和重大决策等信息。

（二）传播形式多样性

新媒体是一种以文字、图片、声音和视频为媒介的传播方式，使信息更生动，更形象。通过制作趣味化的动画短片，开展线上直播讲座，提高员工的学习兴趣与参与程度。

（三）互动性强

新媒体平台在信息传播者和接收者之间建立起一种便捷的互动关系。员工可以通过评论、点赞、分享等方式对思想政治工作内容发表自己的看法和意见，同时，企业还可以对员工的想法和需要进行及时的了解，以便对工作策略进行调整，提高工作的针对性。

二、国有企业思想政治工作在新媒体环境下的现状

（一）取得的成绩

部分国有企业在新媒介环境中积极主动地开展工作，并取得了一定的成效。他们充分认识到新媒体的重要作用，积极开通官方网站、微信公众号和微博账号，定期向社会宣传思想政治工作相关内容，大大拓宽了信息传播渠道。与此同时，还大胆地探索了新的工作方法，利用短视频平台，制作思想政治教育短视频、用通俗易懂的方式对政策法规进行解读、对企业的先进事迹进行宣传，成功地引起了员工的关注，给思想政治工作带来了新的活力，打开了新的局面^[1]。

（二）存在的问题

在新媒体环境下，国有企业思想政治工作面临着一些突出的问题。一些国企对新媒体的重视程度不够，没有充分认识到它在思想政治工作中的重要作用，在人力、物力和财力上的投入都很有限，这就导致了新媒体平台的建设相对滞后，不能充分发挥新媒体的优势。与此同时，在内容上也缺乏吸引力，许多企业在新媒体平台上发布的内容都比较单一、枯燥，只是一种简单的文件条文的堆砌，没有与新媒体的特点相结合的创新方式，很难引起员工的兴趣。另外，虽然新媒体互动平台已经搭建起来，但是由于缺乏有效的引导和管理，员工参与互动的积极性很低，企业和员工之间也没能建立起一个很好的互动交流环境，这大大制约了新媒体环境下思想政治工作的成效。

三、新媒体环境下国有企业思想政治工作的传播策略

（一）创新传播理念

国有企业思想政治工作必须坚持创新的沟通观念；首先，必须确立以人为本的思想。企业要深入了解员工关心的职业发展、福利等切身问题，站在员工的角度，对内容进行策划和制作，把思想政治教育巧妙地融入到员工的困惑中，使工作更加接近于员工的日常生活。另一方面，加强融合传播理念是必不可少的。要将新媒体和传统媒体有机地结合起来，充分发挥新媒体平台的快速、多样的传播优势，在保持原有的内部报刊、宣传栏等阵地的基础上，建立起一个全方位、多层次的传播系统，使二者优势互补，提高思想政治工作的传播效果^[2]。

（二）优化传播内容

要优化国企思想政治宣传内容，就必须把握好三个关键维度。一是要有针对性，针对不同岗位、不同年龄段的员工特点，创造出个性化的内容；年轻的员工思想活跃，与时俱进，企业可以利用网络上的热门话题，用流行的表达方式来进行思想政治教育。比如，结合时下流行的综艺，讨论团队合作的精神；老员工经验丰富、情感深厚，通过讲述企业成长过程中感人的故事，用感情共鸣来传递正能量，例如对创业初期攻坚的事迹进行回顾。二是要加强趣味性，用幽默的语言、生动的案例来诠释深刻的内涵^[3]。制作一系列的漫画或微动画，把抽象的理论形象化，把企业的文化价值观用漫画的形式表现出来，让员工在快乐中学习。三是要保证真实性，因为新媒体的信息量很大，企业思想政治工作的内容一定要真实可信。在企业的重大事件和决策面前，要及时地发布权威的信息，比如在发布重大改革计划的时候，要对其背景、目的和实施步骤进行详细的解读，消除不实的消息，提高内容的可信度和说服力。

（三）拓展传播渠道

国有企业要积极拓宽宣传渠道，扩大宣传覆盖面和影响范围。一方面，充分发掘社会化媒体平台的潜能；在保持微信和微博常规宣传阵地的同时，向短视频平台（抖音、快手）和社交问答平台（知乎、小红书）延伸。抖音和快手的用户喜欢轻松有趣的内容，企业可以制作一些有创意的短视频，通过创新的方式进行思想政治知识的传播；知乎和小红书注重知识共享和经验交流，让企业可以参与热点话题的讨论，为员工提供准确的解答，增强思想政治工作的专业性和亲和力。另一方面，在企业内部建立专属的新媒体平台。开发嵌入思想政治工作板块的移动办公 APP，实现学习材料、在线课程、交流论坛等功能，满足员工随时随地学习和交流的需要。同时，利用企业内的智能电视和电子显示屏，将思想政治工作的宣传内容滚动播出，营造浓厚的学习气氛，使思想政治教育无所不在。

（四）加强互动交流

国有企业在思想政治工作中，应着力强化互动沟通环节。首先，需要建立健全的互动反馈机制。在各个新媒体平台上开辟一条意见反馈通道，并安排专人对员工的留言和意见进行及时回复。及时组织相关部门对员工提出的问题进行解决；对员工提出的方案进行认真评估，并积极采用。这样一来，员工们就能感受到公司对他们的重视^[4]。其次，定期进行线上互动。例如，组织线上知识竞赛、设置与思想政治教育密切相关的主题，鼓励员工主动学习；组织主题征文活动，鼓励员工结合工作实际畅谈心得体会；组织演讲比赛，让员工有一个展示自己的舞台。这样，既能加深对思想政治教育内容的了解，又能促进员工之间的沟通和合作。此外，在企业内部培养意见领袖。选择一批政治素质高、业务能力强、在员工群中有一定影响的员工，鼓励他们通过新媒体平台分享自己的观点、传播正能量，对舆论进行正确的引导，激励其他员工积极参与到思想政治工作的互动交流中来，形成良好的互动氛围。

四、结论

在新媒体环境下，国企思想政治工作面临着前所未有的机遇与挑战。通过创新传播观念、优化传播内容、拓宽传播渠道、加强互动交流等战略，国有企业可以充分利用新媒体的优势，提高思想政治工作的传播效果，提高员工的思想政治素养，为企业的发展提供坚强的精神动力和思想保证。在未来的发展过程中，国有企业要时刻注意新媒介技术的发展动向，对思想政治工作的传播策略进行创新，以适应新时期的需要。

参考文献：

[1]祁朝晖.推进媒体深度融合的重要性及其优化策略研究[J].今传媒,2025,33(02):32-35.

[2]张家平.自媒体时代国有企业职工思想政治工作应对策略[J].现代国企研究,2017,(24):243.

[3]杜永志,卞学愚,李欣芮.新媒体时代辅导员话语能力提升策略探析[J].新媒体研究,2019,5(21):32-34.

[4]李晶.媒体传播方式快速创新与研究生思想政治工作新方法策略研究[J].学位与研究生教育,2015,(02):52-55.

作者简介：

谢敬，女，河北张家口人，（1987.6），汉族，河钢宣钢行政服务中心，中小学一级教师，本科，研究方向：思想政治工作。