引言

在当今数字化时代，短视频平台已成为人们获取信息、表达观点和交流互动的重要渠道。短视频以其直观、生动、便捷的特点，吸引了大量用户，其传播速度和影响力不容小觑。社会热点事件在短视频平台上的传播往往伴随着强烈的情绪表达，这些情绪在传播过程中会不断扩散和演变，形成裂变式传播效应。研究短视频平台中情绪传播的裂变机制，有助于我们更好地理解网络舆情的形成和发展规律，为引导公众情绪、维护社会稳定提供理论支持。本文以某社会热点事件为例，深入探讨这一机制。

一、短视频平台与情绪传播概述

1.短视频平台的发展现状

近年来，短视频平台呈现出爆发式增长的态势。以抖音、快手等为代表的短视频平台，拥有庞大的用户群体。这些平台不仅提供了丰富多样的内容，涵盖了娱乐、教育、生活等各个领域，还具有强大的社交功能，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与他人互动。短视频的制作门槛较低，普通用户也能轻松创作并分享自己的作品，这使得信息的传播更加广泛和迅速。据统计，截至2025年，我国短视频用户规模已达9.8亿，占网民总数的56%，日均使用时长超过10小时。

2.情绪传播的概念与特点

情绪传播是指个体或群体的情绪通过各种媒介传递给他人的过程。在短视频平台上，情绪传播具有即时性、感染性和放大性等特点。即时性体现在用户可以随时随地通过短视频表达自己的情绪，并且这些情绪能够迅速传播开来。感染性是指一个用户的情绪很容易引发其他用户的共鸣，从而使情绪在群体中扩散。放大性则是指在传播过程中，情绪可能会被不断强化和放大，形成强烈的情绪氛围。

3.短视频平台在情绪传播中的作用

短视频平台为情绪传播提供了广阔的空间和便捷的渠道。平台的算法推荐机制能够根据用户的兴趣和行为，精准推送相关的短视频内容，使得情绪能够更有针对性地传播给目标受众。平台的社交互动功能促进了情绪的交流和扩散。用户在观看短视频时，可以通过评论和转发表达自己的情绪，同时也能看到其他用户的情绪反馈，这种互动进一步加剧了情绪的传播。短视频的视觉和听觉效果能够更直观地传达情绪，增强了情绪传播的感染力。

二、某社会热点事件的传播路径分析

1.事件的起源与初始传播

选取的某社会热点事件最初是由一位用户在短视频平台上发布的一段现场视频引发的。视频内容展示了事件发生的场景和一些关键细节，引起了部分用户的关注。这些用户在观看视频后，纷纷发表评论表达自己的惊讶和疑惑，同时将视频转发给了自己的好友和关注者。随着转发量的增加，事件逐渐在平台上扩散开来，吸引了更多用户的参与。在这个阶段，情绪主要以好奇和关注为主，用户对事件的全貌还不太了解，只是被视频中的内容所吸引。

2.传播的扩散与情绪升级

随着更多用户的参与和讨论，事件的传播范围不断扩大。一些自媒体创作者开始对事件进行深入分析和解读，并制作相关的短视频发布到平台上。这些视频中往往带有明显的情绪倾向，如愤怒、同情等，进一步引发了用户的情绪共鸣。用户在评论区中表达自己的看法和情绪，形成了激烈的讨论氛围。平台的算法推荐机制也将这些带有强烈情绪的视频推送给更多用户，使得情绪传播的速度和范围进一步扩大。

3.传播的高峰与裂变效应

当事件的传播达到高峰时，形成了明显的裂变效应。大量用户参与到事件的讨论中，不仅在短视频平台上，还通过其他社交媒体渠道进行传播。一些明星和网红也加入到讨论中来，他们的发声进一步扩大了事件的影响力。此时，情绪传播呈现出爆发式增长的态势，各种情绪相互交织、相互影响。一些极端情绪甚至引发了线下的行动，如抗议、声援等。在这个阶段，情绪传播已经超出了平台本身，对社会产生了广泛的影响。

三、短视频平台中情绪传播的裂变机制剖析

1.用户心理因素的影响

用户的心理因素在情绪传播的裂变机制中起着重要作用。从众心理使得用户更容易受到他人情绪的影响。当看到大多数用户都表达了某种情绪时，个体往往会跟随这种情绪，从而加剧了情绪的传播。自我表达的需求促使用户在平台上分享自己的情绪和观点。通过参与热点事件的讨论，用户可以展示自己的态度和价值观，获得他人的认可和关注。共情心理也是情绪传播的重要驱动力。当用户在视频中看到与自己经历相似或感同身受的场景时，会更容易产生共鸣，从而传播相关的情绪。

2.平台特性的作用

短视频平台的特性为情绪传播的裂变提供了有利条件。平台的算法推荐机制是一个关键因素。它能够根据用户的兴趣和行为，将相关的短视频精准推送给用户，使得情绪能够迅速找到目标受众。平台的社交互动功能促进了用户之间的交流和情绪传递。点赞、评论和转发等功能使得情绪能够在用户之间快速流动，形成链式反应。短视频的形式特点，如简短、生动、直观，更容易吸引用户的注意力，增强了情绪传播的效果。

3.社会环境的影响

社会环境对情绪传播的裂变机制也有重要影响。当前社会处于快速发展和变革的时期，人们面临着各种压力和挑战，对社会热点事件更加关注。当某一事件触动了公众的敏感神经时，容易引发强烈的情绪反应。社会舆论氛围也会影响情绪传播。在一些热点事件中，媒体和公众的舆论导向会对用户的情绪产生引导作用。如果舆论倾向于某种情绪，那么这种情绪在传播过程中会更容易得到强化和扩散。

结语

本研究通过对某社会热点事件在短视频平台上的传播路径进行分析，深入探讨了短视频平台中情绪传播的裂变机制。研究发现，用户心理因素、平台特性和社会环境等因素共同作用，导致了情绪在短视频平台上的裂变式传播。在用户心理方面，从众心理、自我表达需求和共情心理促使情绪在用户之间迅速扩散。认识到这些裂变机制对于我们更好地应对网络舆情具有重要意义。政府和相关部门可以加强对短视频平台的监管，引导平台合理利用算法推荐机制，避免不良情绪的过度传播。平台自身也应该加强内容审核和管理，营造健康的网络环境。公众也应该提高自身的媒介素养，理性对待热点事件和网络情绪，避免盲目跟风和传播不良情绪。未来，随着短视频平台的不断发展和社会环境的变化，情绪传播的裂变机制可能会更加复杂和多样化，需要我们进一步深入研究和关注。

参考文献：

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